タイ人男性「若々しさ・かっこよさを維持したい」～東南アジア男性のスキンケア実態調査

2022
07.06

タイ人男性「若々しさ・かっこよさを維持したい」～東南アジア男性のスキンケア実態調査

マーケティングリサーチの株式会社アスマークは2022年6月30日、日本と東南アジア諸国（タイ・インドネシア・フィリピン・ベトナム・シンガポール・マレーシア）に在住する20～40代男性を対象とした「東南アジア男性のスキンケア実態調査【生活実態編】」の結果を公開しました。

【　調査概要　】
調査名　　：東南アジア男性のスキンケア実態調査【生活実態編】
調査対象者：20-40代男性
日本、インドネシア、タイ、フィリピン、ベトナム、シンガポール、マレーシアのいずれか在住者
有効回答数：2,100サンプル
割付　　　：年代・在住国均等
調査期間　：2022年5月11日(水)～5月20日(金)
調査方法　：Webアンケート
調査機関　：株式会社アスマーク

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【　調査結果　】
昨今、女性のスキンケア市場が頭打ちだといわれる中、男性のスキンケア市場が注目を集めています。国内において、男性向けのスキンケア市場は拡大の一途をたどっており、コロナ禍でも市場規模は拡大していると言われています。「メンズエステ」というキーワードもGoogleトレンドにおける検索人気度が5年前と比べ3倍程度も伸長しており、まさに男性のスキンケア意識が高まっている証拠だと言えるでしょう。
日本国内において右肩上がりの男性スキンケア市場ですが、海外における男性のスキンケア事情はどうなっているのでしょうか？日本と東南アジア諸国（インドネシア・タイ・フィリピン・ベトナム・シンガポール・マレーシア）の男性のスキンケア実態を比較し調査を実施しました。
今回は【生活実態編】とし、スキンケア実態とともに、洗顔・ひげそり・日焼け止めの使用実態を中心にレポート公開しています。

＜　トピックス　＞

日本はひげそりを毎日する人が他の国より多いが、全体的にスキンケアの意識が低い
スキンケアをしている理由は、日本は悩みの解決、その他の国は“見た目”のため
洗顔は日本以外の国では1日2回以上している人が多い
インドネシアはひげそりの頻度が少なく、タイは日焼け止めを毎日塗っている人が多い

※調査結果のダウンロードはこちら
https://www.asmarq.co.jp/data/southeast-asia-male/

＜　ピックアップ　＞
■肌悩み
Q．あなたの肌悩みをすべてお知らせください。（複数選択可）

フィリピン、ベトナム、シンガポールは「テカリ」が最も高く、インドネシア、タイは「くすみ」、マレーシアは「ニキビ・肌荒れ」が最も高い。フィリピン、ベトナムは様々な肌悩みを持つ人が他の国より多い一方、日本は「肌悩みはない」が4割弱と突出。年代別でみると、年代が若いほど「ニキビ・肌荒れ」は悩みが増える傾向で、年代が高くなるほど「しわ」が増える傾向。

■1日あたりの洗顔の頻度
Q．あなたの1日あたりの洗顔の頻度をお知らせください。（１つ選択）

日本以外の国は「1日2回以上」が多数だが、日本は「1日1回」が最も多く、「毎日洗顔しない」も1割半ばと他の国より高い。
インドネシアの30代以上は、半数以上が「1日3回以上」と、洗顔頻度が高い。

■ひげそり時の使用アイテム
Q．ひげそりを行っている方へお伺いします。あなたが、ひげを剃るときに使用するアイテムをすべてお知らせください。（複数選択可）

国によって使用アイテムが変わり、インドネシア、フィリピンは「石鹸・洗顔料」、タイは「石鹸・洗顔料」と「シェービングフォーム」、ベトナムは「シェービングフォーム」と「シェービングクリーム」、シンガポールは「石鹼・洗顔料」と「シェービングフォーム」、マレーシアは「シェービングクリーム」が高い。
一方で、日本は「何もしない」が最も多い。