スケールできていないNetflix広告事業、プログラマティックの展開を進めるべきか否か

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Netflixの広告事業はまだ十分なスケールが確保できておらず、アドテク事業を展開する理由や優位性を検討する必要があります。新規参入でプログラマティック広告事業を立ち上げても採算をとるのはほぼ不可能ですが、Netflixにとってはどんなメリットがあるのでしょうか？
Source: ビジネス インサイダー ジャパン