良品計画はなぜ、広告宣伝費率を1%に抑えられるのか。「これがいい」より「これでいい」が生むシナジー効果

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無印良品を展開する良品計画の業績が好調です。同社の強みは、小売業の中にあって原価率と広告宣伝費率を低く抑えられている点です。これを可能にしているのが、「『これがいい』ではなく『これでいい』」というコンセプトに象徴される商品設計だと、ファイナンスの専門家・村上茂久さんは指摘します。
Source: ビジネス インサイダー ジャパン