受賞したのは、「キャプション・ウィズ・インテンション」という字幕のデザインを革新的に再構築するプロジェクト。

アカデミー賞の主催団体である映画芸術科学アカデミーや、シカゴで手話通訳サービスを行っているシカゴ ヒアリング ソサエティと協業した、広告代理店のFCBシカゴによる作品です。

キャプション ウィズ インテンションとは、どんな技術?

発話に合わせて白色から登場人物の色に変化させるなど、字幕に動きをつけることで、映像中の、感情を表現するタイミングをあわせることができます。

音や動きだけでなく、字幕のフォントそのものを、可変フォントに変える点も重要です。例えば、「うるさい」という文字を大きな太字にしたり、「やわらかい」という文字を小さな細字にしたりすることで、字幕に文字以上の深みや文脈を感じさせることができます。

「キャプション ウィズ インテンション」がグランプリを獲得したのは、デザイン部門と、デジタルクラフト部門です。

デザイン部門は、視覚的なクラフトマンシップ(技の匠)を称える部門。アイデアや実行力が重視され、美しさだけでなく、どのようにブランドや社会に価値を与え、人々の心を動かすかが評価されます。

デジタルクラフト部門は、デジタル技術とクリエイティブの融合を重視しています。技術的な卓越性やユーザー体験の質、デザインの美しさ、そして新しい表現手法の革新性が評価されます。

今回審査員を務めた電通ラボのチーフ・クリエイティブ・オフィサー、田中直樹氏は、キャプション・ウィズ・インテンションについて次のようにコメントしました。

「グランプリを受賞したアイデアは、長らく見過ごされてきた課題、つまり映画を真にアクセシブルにするという課題に対し、非常にシンプルな解決策を提示しました。

声の特徴に合わせて字幕を動的に調整することで、機能性とデザインのバランスを卓越した技術で実現しています。小さなイノベーションでありながら、人々に計り知れないインパクトを与えています」